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Multitalente
Als Direktvermarkter müssen Sie heute nicht nur ein Verkaufsprofi sein, sondern möglichst auch Steuerexperte und versiert im Lebensmittel- und Kennzeichnungsrecht. Sie sollten sich im Arbeitsrecht auskennen und natürlich im Hygienerecht. Nicht zu vergessen die Rechtslagen in Sachen Produkthaftung, Werbung oder Ladenschluss.
„Nebenbei“ sind Direktvermarkter außerdem Landwirte und auch da gilt es, nicht nur auf der fachlichen, sondern auch auf der behördlichen Seite mit ihren unzähligen Verordnungen und Regelungen fit zu sein. Über den Sinn mancher Vorschriften sollte man dabei besser nicht nachdenken … Die rechtliche Seite ist ein Feld, dass Direktvermarkter laufend beackern müssen, denn hier ergeben sich immer wieder neue Bestimmungen. Manche Regelungen bringen durchaus eine Vereinfachung. Aber man muss immer genau hinsehen, wie die neuen Gewerbegrenzen zeigen (siehe Beitrag auf Seite 40 „Neue Grenzen fürs Gewerbe“). Angesichts dieses Dschungels an Vorschriften, Gesetzen und Regelungen fragt sich sicher mancher Direktvermarkter: „Warum tue ich mir das an?“ Erst probieren und tüfteln sie ein neues Produkt aus. Wenn Geschmack und Qualität stimmen, wird es richtig kompliziert. Ist das Produkt 1. oder 2. Verarbeitungsstufe? Was genau muss auf dem Etikett stehen? Ein anderes Beispiel: Schon wer nur eine Aushilfe einstellt, muss im Arbeitsvertrag auf zahlreiche Bestimmungen achten (siehe Beitrag auf Seite 46 „400-€-Kräfte: Mindestarbeitszeit vertraglich festlegen“). In größeren Unternehmen gibt es für die verschiedenen Bereiche Spezialisten, für die Produktentwicklung, die Personalverwaltung oder die Rechtsfragen. Direktvermarkter sind Multitalente und machen das alles selbst. Einfach weil sie Spaß an ihrer Arbeit haben, weil sie ihren Betrieb voranbringen wollen, weil sie sich für ihre Produkte begeistern, weil sie gerne mit ihren Kunden zu tun haben.
Autor: Ute Heimann
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